消费市场正在经历一场深刻的底层变革。国家广告研究院与京东联合发布的《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》揭示了一个关键转折：在“IP产品购买决策因素”的重要性排序中，“对IP形象的喜爱度”已跃居第一，其权重甚至超过了“产品质量”和“产品实用性”。这意味着，消费者不再仅仅为功能买单，而是为情感、为认同、为“陪伴感”付费。
作为专注IP全案孵化的设计机构，深圳里域品牌设计顾问有限公司认为：品牌拥有自己的IP形象，已从“锦上添花”变为“生存刚需”。原因有三。
一、IP是品牌进入“情绪价值时代”的通行证
当下的消费决策天平，已从“功能需求”端决定性地滑向了“情绪价值”与“身份认同”端。消费者购买一款IP联名产品，不再仅仅是购买一件物品，而是在购买一种情感的寄托、一个故事的延续、一种社群的归属感。
里域在为荣耀商城打造IP“耀小星” 时，深刻洞察了这一点。我们为其设定了“疯狂购物城城主”“不差钱王座合法继承人”“全网最低价鉴定砖家”等一系列“泼天富贵显眼包”式的人设标签。这种敢于自嘲、真实接地气的人格，恰恰击中了Z世代“精致穷”与“情绪消费”的心理痛点。用户与耀小星的互动，不再是冷冰冰的交易，而是一种“和好朋友一起逛街”的陪伴感。这正是IP作为“超级连接器”的魔力所在——它将冰冷的商业交易，转化为温暖的情感互动。
二、IP是品牌摆脱同质化竞争的核心武器
在产品功能日趋同质化的今天，单靠“好用”已经不够了。消费者的品牌偏好正从单纯崇尚“专业、权威”，转向偏好具有“同理心、陪伴感、真实感”的形象。IP形象，正是品牌实现差异化、建立独特认知的最有效工具。
里域在为立白打造IP“立小麒” 时，以《山海经》中的麒麟瑞兽为原型。麒麟象征仁慧、祥瑞与正义，与立白“健康幸福每一家”的品牌使命天然契合。犄角设计为燃烧的红色火焰象征家国情怀，水晶眸凝聚“五立”核心价值观——每一个视觉符号都是品牌文化的精准转译。立小麒让立白这个拥有三十年历史的民族品牌，拥有了一个可感知、可对话的“人格化载体” ，在日化行业的同质化竞争中建立起独特的识别壁垒。
三、IP是品牌穿越周期的长期资产
与流量红利相比，IP形象具备更强的抗周期能力。名创优品自有IP“YOYO”2025年6月推出首系列产品，截至2026年6月单月中国市场销售额已突破1亿元，进入全球53个国家和地区。一个成功的自有IP，可以从一个形象生长为一个可授权、可交易、可增值的无形资产。
里域在每一个IP项目中都坚持“长期主义”思维。为越秀地产打造的“越越&秀秀”IP2.0体系，从2021年出道至今持续运营，已衍生出多达15款风格的周边形象，全面落地于社区场景和商业乐园。为雅迪打造的双IP“迪酷酷”与“迪沫沫” ，则通过完整的世界观构建和持续的内容运营，成为品牌与用户之间长期的情感纽带。
结语
数据显示，2025年以来我国已注册9787家IP相关企业，超过2024年全年。IP经济的浪潮不可逆转。深圳里域设计公司始终坚信：在这个“为情绪与认同买单”的时代，没有IP形象的品牌，就像没有表情的人——功能再强大，也难以走进用户的内心。从荣耀“耀小星”到立白“立小麒”，从雅迪“迪酷酷&迪沫沫”到越秀“越越&秀秀”，里域愿陪伴每一个品牌，打造属于自己的“灵魂伙伴”。
本文由深圳IP设计公司里域品牌原创。关注里域，了解更多品牌IP设计干货。
