本文由深圳IP设计公司里域品牌原创撰写，深度复盘由里域主导并全程设计的华润万象生活品牌IP“派派象”的创作理念与设计哲学。
写在前面：当商业空间需要一个“灵魂人物”
在商业地产领域，华润万象生活是一个绕不开的名字。作为中国领先的物业管理及商业运营服务提供商，其旗下拥有万象城、万象汇、万象天地三大核心产品线，遍布全国数十座核心城市。2021年，华润万象生活发布了全新品牌理念——“非凡万象”，提出以“非凡人文、非凡科技、非凡空间、非凡生态”四大支柱，赋予城市和生活非凡的气质。里域品牌，正式推出品牌IP形象——“派派象” 。
作为由深圳里域品牌全程主导设计的IP作品，“派派象”承载着华润万象生活从“商业空间运营商”向“城市品质生活引领者”转型的战略使命。 本文将站在里域的设计视角，深度拆解“派派象”从品牌基因萃取、视觉符号构建到战略价值落地的完整创作逻辑。
一、品牌基因萃取：从“空间运营”到“情感连接”
每一个成功的IP，都必须拥有与品牌血脉相连的内在人格。里域品牌在启动设计之前，首先对华润万象生活的品牌内核进行了深度解码。
1.1 内核关键词：品质、智慧、人文、生态
华润万象生活以“非凡万象”为品牌理念，秉持“用智慧服务引领城市品质生活，提升空间资产价值”的价值主张，通过非凡人文、非凡科技、非凡空间以及非凡生态，赋予城市和生活非凡的气质，以品质成就非凡万象。这四大支柱构成了品牌的核心基因：
非凡人文：关注人与空间的互动，让每一处商业空间都成为有温度的城市会客厅
非凡科技：以智慧服务赋能商业运营，提升空间效率与用户体验
非凡空间：打造多元化的商业场景，满足不同客群的消费与社交需求
非凡生态：构建全业态、全客户、全产品、全服务的一体化生态体系
1.2 角色定位：“非凡万象的温暖代言人”
里域的设计团队将这些抽象的基因标签，转化为“派派象”鲜活的角色定位——融合圆的包容、云的温润、象的稳健与亲和，以百变的造型、暖萌的气质、潮流的态度和对生活的无限热爱，与你一起成就非凡万象 。
这一定位的精妙之处在于：
不是“品牌代言人”，而是“生活陪伴者” ：代言人带有商业推广的意味，而陪伴者更像是消费者身边的朋友，用温暖和亲和力拉近距离
不是“静态吉祥物”，而是“百变社交载体” ：百变的造型意味着派派象可以在不同场景、不同节点切换形象，始终保持新鲜感
不是“单一符号”，而是“生态连接器” ：派派象将成为贯穿万象生活旗下各产品线、各业态的统一视觉语言和情感接口
里域的设计洞察：华润万象生活管理的空间涵盖购物中心、写字楼、社区等多元场景，服务的人群从家庭客群到商务人士、从Z世代到银发族，跨度极大。因此，“派派象”需要的不是单一的“人设”，而是一个具有高度包容性和延展性的“形象系统”——既能以暖萌的气质吸引亲子家庭，又能以潮流的态度对话年轻客群，还能以稳健的亲和力服务商务人群。
二、视觉符号构建：融合圆的包容、云的温润、象的稳健
在角色定位明确之后，里域的设计团队进入了视觉转化阶段。我们的目标是：创造一个让人一眼记住、并且愿意反复与之互动的视觉符号。
2.1 物种选择：大象——稳健、智慧、亲和力的完美象征
这是“派派象”最具深意的视觉基因。 为什么是大象？里域的设计团队给出了三重解读：
稳健的象征：大象在自然界中以稳健的步伐、强大的力量著称，这与华润万象生活作为中国领先的商业运营服务商的行业地位高度契合——大象的步伐虽缓，却步步坚定；万象生活的扩张虽广，却始终秉持品质为先的初心。
智慧的象征：大象是动物界公认的高智商生物，拥有出色的记忆力和学习能力。这与华润万象生活“用智慧服务引领城市品质生活”的价值主张形成巧妙呼应——智慧服务，正是万象生活区别于其他商业运营商的核心理念之一。
亲和力的象征：大象虽然体型庞大，却以温顺、友善著称，在亚洲文化中更是吉祥与美好的象征。它的圆润线条与温和气质，能够天然地消解商业空间的“冷感”，为消费者带来温暖与安全感。
里域的设计洞察：在商业地产IP的物种选择上，市场上常见的是猫、狗、熊等萌宠类动物，而大象的运用相对稀缺。里域大胆选择大象作为IP原型，正是看中了大象“稳健、智慧、亲和”三重特质与华润万象生活品牌基因的高度契合，从而在众多商业地产IP中实现差异化突围。
2.2 核心视觉体系：圆的包容、云的温润
在具体的视觉语言上，里域为“派派象”构建了一套完整的美学体系：
圆的包容：派派象的整体造型大量运用圆形元素——圆润的头部轮廓、饱满的身体曲线、柔和的四肢末端。圆形在视觉心理学中代表着包容、完整与和谐，与华润万象生活“构建全业态、全客户、全产品、全服务一体化生态体系”的战略愿景形成视觉映射。同时，圆润的造型也大幅提升了IP的亲和力，让不同年龄层的消费者都能产生好感。
云的温润：派派象的局部细节融入了云朵般的柔美线条——耳朵的弧度、身体的过渡、装饰的形态，都带有云的轻盈与温润感。云在中国传统文化中象征着祥瑞与高远，而在现代设计语境中，则传递出柔软、舒适、无压迫感的心理暗示。这一设计语言与万象生活“品质成就非凡万象”的品牌口号形成情感共振，让消费者在进入万象生活旗下商业空间时，感受到如云般舒心的体验。
象的稳健与亲和：大象的经典特征——长鼻、大耳、憨厚的身形——被里域的设计师以现代Q版手法进行了萌趣化处理。大象的长鼻被设计为富有表现力的“第三表情器官”，可以做出卷曲、扬起、轻触等多种姿态，成为派派象情绪表达的重要补充。大大的耳朵不仅增强了大象物种的辨识度，也为后续的衍生品开发预留了充足的设计空间。
2.3 性格图谱：百变造型、暖萌气质、潮流态度
派派象被赋予了极具延展性的性格标签：百变的造型、暖萌的气质、潮流的态度和对生活的无限热爱 。这一性格图谱的设定，体现了里域对商业地产IP运营的深度思考：
百变的造型：意味着派派象可以根据春节、中秋、万圣节、圣诞等不同节庆节点，以及旗下不同产品线（万象城、万象汇、万象天地）的调性差异，进行灵活的形象延展，始终保持新鲜感
暖萌的气质：确保派派象在任何场景下都能传递温暖与亲和力，成为消费者愿意亲近、愿意拍照分享的“社交货币”
潮流的态度：呼应万象生活旗下“万象天地”等潮流产品线的调性，让派派象能够与年轻客群产生共鸣
对生活的无限热爱：将派派象的人格从“商业符号”升级为“生活态度的表达者”，传递万象生活“引领城市品质生活”的价值主张
三、服务内容：从形象设计到全案落地
里域为华润万象生活提供的不仅仅是IP形象设计，而是一整套完整的IP全案服务体系。“派派象”项目涵盖品牌IP形象设计、IP文创设计、衍生品落地三大核心模块。
3.1 品牌IP形象设计
从策略定位到视觉转化，里域完成了派派象从0到1的完整创作。这一过程涵盖了物种选择、形象设计、表情系统开发、规范体系建立等全流程工作，确保派派象不仅在视觉上具有高辨识度，更在人格上具有鲜活的生命力。
3.2 IP文创设计
里域为派派象规划了完整的文创产品体系，涵盖文具、家居、服饰、数码周边等多个品类。这些文创产品不仅是IP的衍生载体，更是消费者与品牌建立情感连接的实物触点。当消费者将派派象的笔记本、水杯、帆布袋带入日常生活，IP的影响力便从商业空间延伸至千家万户。
3.3 衍生品落地
从设计图纸到货架陈列，里域提供了从IP形象开发到周边产品制造的全程服务。垂直一体化的服务模式、专业团队全流程跟进，确保了出品品质的一致性与落地效率的最大化。
四、战略价值：“派派象”作为华润万象生活的核心品牌资产
站在里域的视角，“派派象”的诞生对于华润万象生活而言，具有三重战略意义：
4.1 商业空间的人格化载体
购物中心、写字楼、社区等商业空间往往给人以“冷冰冰的建筑”印象，而“派派象”以鲜活的人格形象，成为万象生活旗下各业态与消费者建立情感连接的超级接口。他让“品质成就非凡万象”的品牌口号不再停留在抽象的标语层面，而是有了一个可感知、可亲近、可互动的具体形象。
4.2 多元业态的统一视觉符号
华润万象生活旗下拥有万象城、万象汇、万象天地三大核心产品线，以及众多写字楼和社区项目。“派派象”的统一形象，将成为贯穿这些多元业态的视觉锚点，极大提升品牌识别的统一性与用户认知的效率。无论是高端奢华的万象城，还是潮流活力的万象天地，派派象都能通过“百变造型”的灵活延展，在不同调性的空间中保持统一的品牌基因。
4.3 可持续进化的品牌资产
“派派象”被设计为一个可持续迭代的形象系统。里域为华润万象生活提供了全面的IP全案服务，从形象设计到文创开发，从衍生品落地到年度运营规划，确保派派象能够在未来持续进化——无论是节庆节点的临时变装，还是随着品牌战略升级而进行的形象优化，派派象都将与华润万象生活共同成长。
五、结语：一只大象的非凡万象
在文章的末尾，让我们把视角拉回到最初的那个问题：一个商业地产运营商，为什么需要一只大象？
答案或许就藏在华润万象生活那句“品质成就非凡万象”的品牌口号里。派派象不是凭空创造的偶像，他是里域从华润万象生活的品牌土壤里挖掘出来的、最能代表这家企业灵魂的形象。他稳健、智慧、亲和，是品质的守护者，更是生活方式的引领者。
作为深圳IP设计公司里域品牌的又一力作，“派派象”的诞生印证了我们的核心信念：一个成功的IP形象，必须是品牌价值观的生动载体。
从品牌基因的深度萃取，到视觉符号的精准构建，再到全链路服务体系的系统规划，里域全程主导并完成了“派派象”从概念到落地的完整创作。我们荣幸能与华润万象生活携手，让派派象成为连接商业空间与消费者情感的“非凡万象温暖代言人”，以百变的造型、暖萌的气质、潮流的态度，与你一起成就非凡万象。
用IP为品牌赋能，让品牌更有价值。——里域品牌，专注IP全案服务的深圳创意机构。
