本文由深圳IP设计公司里域品牌原创撰写，深度复盘由里域主导并全程设计的金证股份品牌IP“融仔”的创作理念与设计哲学。
写在前面：金融科技需要一只“融仔”
在金融科技领域，金证股份是一个绕不开的名字。
作为国内首批金融IT上市企业，金证股份成立于1998年，深度伴随中国资本市场的发展，面向金融体系及相关领域提供具备自主知识产权的基础技术平台、应用软件产品及信息技术服务，为客户提供全技术栈、全产品线解决方案。从1993年研发国内首套证券交易系统，到如今覆盖证券、基金、银行、保险、信托、期货、交易所、监管单位等全行业客户，金证股份的技术演进史，恰是深圳特区金融科技崛起的缩影。公司现有员工近7000人，拥有近20家分子公司和平台子公司，是国内金融科技领域的领军企业。同时，公司聚焦金融科技主业，依托自主研发的KOCA AI平台，面向投顾、营销、风控等场景提供智能解决方案，在AI领域持续发力。
在数字化转型的浪潮中，金证股份虽技术实力雄厚，却面临金融科技企业共同的品牌难题：金融科技的核心价值是“赋能”与“孵化”，而技术公司的品牌形象往往偏于理性和冷峻，缺乏与公众、客户建立情感连接的亲和力与辨识度。
如何让一家深耕金融科技二十余年的领军企业，拥有一个温暖、可亲近的品牌人格？
这是金证股份交给深圳里域品牌的命题。作为由深圳里域品牌全程主导设计的IP作品，“融仔”承载着金证股份从“技术方案提供商”向“数智金融生态赋能者”转型的战略使命。 本文将站在里域的设计视角，深度拆解“融仔”从品牌基因萃取、视觉符号构建到战略价值落地的完整创作逻辑。
一、品牌基因萃取：从“赋能”到“孵化”的IP化转译
每一个成功的IP，都必须拥有与品牌血脉相连的内在人格。里域品牌在启动设计之前，首先对金证股份的品牌内核进行了深度解码。
1.1 内核关键词：赋能、孵化、平台、生态
金证股份的企业使命是“科技赋能金融，数字创造价值”，价值观为“专注、务实、创新、担当”。公司坚持“技术助力金融，科技创造财富”的企业文化和奋斗价值观，矢志成为金融科技行业的领军企业。2020年，金证股份正式颁布《金证基本法》，从“法治”层面阐释了公司的使命、愿景、价值观，确立了经营理念、经营战略和组织政策。
深入分析这些品牌基因，里域的设计团队提炼出三个关键词：
赋能：金证股份的核心业务是为金融机构提供技术解决方案，帮助客户提升运营效率、实现数字化转型。这种“赋能者”的角色，是品牌最核心的价值定位。
孵化：金证股份的业务模式强调平台化、生态化，致力于“孵化数智金融美好未来”——这意味着金证不仅是技术的提供者，更是金融科技创新生态的构建者和推动者。
融合：“融”是金证股份品牌体系中的核心字符——“金证融”“融仔”“数智金融孵化师”……“融”字既代表“金融”的行业属性，又象征“融合”的平台理念，是品牌的关键连接点。
1.2 角色定位：“数智金融孵化师”
基于上述品牌基因分析，里域的设计团队将“融仔”的角色定位为——“数智金融孵化师”。
这一定位的精妙之处在于三重融合：
“数智”锚定金证的技术基因：大数据、人工智能、云计算是金证股份的核心竞争力。数智不是简单的“数字化”，而是一个融合了智能与创新的现代技术图谱。
“金融”锁定行业属性：金证股份深耕金融科技领域二十余年，“金融”是其不可动摇的品牌根基。
“孵化师”传递平台价值：金证不是“制造者”，而是“孵化师”——它提供的不是单一产品，而是让金融科技创新得以生长、繁荣的生态土壤。正如金证股份从一家金融IT公司发展成为集团化的科技金融企业，不断推动金融科技的创新发展，孵化了众多业务板块和子品牌，“孵化师”的身份定位精准呼应了企业的成长路径。
里域的设计洞察：在金融科技行业中，“工程师”“开发者”“服务商”是常见的品牌角色定位，但这些角色往往偏重功能性，缺乏人格魅力与传播张力。里域提出的“孵化师”定位是一个突破性创新——它既保留了“专业”与“服务”的功能属性，又赋予了品牌“培育未来”的使命感和“温暖守护”的情感温度。这一角色定位，为后续的视觉符号构建提供了清晰的方向指引。
二、视觉符号构建：让“孵化”成为超级符号
在角色定位明确之后，里域的设计团队进入了视觉转化阶段。我们的目标是：创造一个让人一眼记住、并且愿意反复与之互动的视觉符号。
2.1 物种选择：科技蛋——品牌核心价值的视觉化身
这是“融仔”最具深意的视觉基因。 为什么是“一颗即将被孵化的科技蛋”？里域的设计团队给出了三重解读：
“孵化”理念的具象化表达：金证股份的核心价值之一是“平台化”与“生态化”——它致力于为金融机构提供技术赋能，推动金融科技的创新与发展。“孵化”二字，精准概括了金证股份的商业模式：就像蛋壳中孕育着生命，金证股份的平台上孕育着金融科技的无限可能。融仔的形象源自一颗即将被孵化的科技蛋，既是对品牌的定位的美好诠释，又与其平台化的理念息息相关。
“成长”势能的视觉传递：一颗即将破壳而出的蛋，承载着“孕育中”的期待感与“即将到来”的势能感。这种张力天然地传递出金证股份“科技赋能金融”的进化能量——金证的技术与服务，如同壳中孕育的生命力，将破壳而出为金融行业注入创新活力。
金融科技“从0到1”的精神象征：金融科技的创新，往往是从一个想法、一个原型开始，经过反复调试、迭代，最终成长为成熟的解决方案。蛋的形态，恰是“从0到1”这一过程的完美视觉隐喻——每一个成功的金融科技产品，都曾是一颗等待孵化的“蛋”。
里域的设计洞察：“科技蛋”是一个极其富有延展性的IP物种选择。在视觉层面，蛋的圆润形态具有天然的亲和力；在内涵层面，“孵化”与金证股份的平台化战略深度绑定；在运营层面，蛋的形态为后续衍生开发（如破壳公仔、盲盒系列）预留了充足的创意空间。
2.2 性格设定：三大基因激活亲密互动
在物种选择之外，里域的设计团队为融仔塑造了鲜明而立体的性格标签——独具慧眼、热情活力、开拓创新。
这三个性格标签的设定并非随意，而是与金证股份的品牌基因精准对应：
“独具慧眼”对应“专注” ：在金融科技领域，对行业趋势的敏锐洞察是核心竞争力。融仔的“慧眼”象征着金证股份二十余年来对金融科技的深刻理解与前瞻判断。
“热情活力”对应“担当” ：技术可以冷静，但服务需要温度。融仔的热情活力，传递着金证股份“以客户为中心”的服务态度。
“开拓创新”对应“创新”与“务实”的交融：金证股份既坚持技术创新，又强调务实落地。融仔的开拓创新，正是这一平衡的生动体现。
这些性格标签共同构成了融仔与目标客群亲密互动的人格基础——“以更加暖萌的形象载体和潮流的社交方式，赋能金证金融生态链”。里域深知，金融行业的客户群体在追求专业效率的同时，也需要温度的互动。融仔的性格设定，正在打破“金融=冷冰冰”的刻板印象，让技术赋能变得可亲可近。
2.3 核心视觉体系：暖萌气质与科技感的融合
在物种与性格设定后，里域的设计团队构建了融仔的精美视觉语言。
整体造型：融仔以蛋形轮廓为主体，线条圆润饱满，整体比例偏向Q萌。这种“软萌”的视觉风格，有效消解了“科技”“金融”等概念的冷峻与距离感，让融仔在第一时间就能传递出温暖与亲和。
细节元素：融仔的视觉语言中融入了科技感的细节——LED风格的“慧眼”、几何线条的装饰、未来感的纹理——这些“科技点”巧妙平衡了暖萌造型可能带来的“稚气感”，保留了金证股份作为科技企业的专业调性。
表情系统：融仔被赋予了丰富的情感表达能力——开心时的眯眼笑、专注时的凝神思索、好奇时的睁大眼睛、兴奋时的双眼放光。这些生动的面部表情让融仔从一个“符号”升维为一个“角色”，用户能够与之建立真实的情感连接。
三、全案服务体系：从设计到落地的完整链路
融仔项目并非一次简单的形象设计交付，而是深圳里域品牌为其提供的全链条IP服务。里域为金证股份提供了IP形象定位、IP形象设计、IP文创设计、IP规范设计四大核心模块。
3.1 IP形象定位
在项目启动阶段，里域的策划团队深入分析金证股份的品牌资产、行业属性和目标客群特征，提出了“数智金融孵化师”的核心定位，为IP的人格化表达确立了方向。
3.2 IP形象设计
包括物种选择、视觉语言、表情系统、形象规范等一系列设计工作，确保融仔在视觉上具有高辨识度，在人格上具有鲜活的延展性。
3.3 IP文创设计
里域为融仔规划了完整的文创产品体系，覆盖公仔、办公用品、数码周边、节庆礼盒等多个品类。这些文创产品不仅是IP的衍生载体，更是金证股份与客户、员工建立情感连接的实物触点。
3.4 IP规范设计
建立完整的使用标准体系，确保融仔在从线上传播到线下物料、从产品包装到活动场景的多层级应用中，始终保持统一的视觉识别和品牌气质。
四、战略价值：“融仔”作为金证股份的核心品牌资产
站在里域的视角，“融仔”的诞生对于金证股份而言，具有三重战略意义：
4.1 品牌人格化的情感接口
金融科技企业的品牌沟通往往偏重技术参数和解决方案，缺乏与客户建立情感连接的有效载体。融仔以“数智金融孵化师”的人格形象，成为金证股份与金融机构客户、与公众建立情感共鸣的超级接口。他让“科技赋能金融，数字创造价值”的企业使命不再停留在抽象的口号层面，而是有了一个可感知、可亲近、可互动的具体形象。
4.2 平台化战略的视觉锚点
金证股份的业务版图涵盖证券、基金、银行、保险、信托、期货、支付结算机构、交易所、监管单位等多个领域，客户体系庞大且多元。融仔的形象作为统一视觉符号，成为贯穿金证股份多元业务生态的人格化锚点——无论在哪一个细分领域、哪一个客户场景中，融仔都能以统一的品牌姿态传递金证的核心价值。同时，融仔独具慧眼、热情活力、开拓创新的独特基因，与金证股份“专注、务实、创新、担当”的企业价值观形成共鸣与互文。
4.3 可持续进化的品牌资产
融仔被设计为一个可持续迭代的形象系统。从2023年正式出道至今，融仔已在金证股份的品牌传播、产品发布、客户活动、员工福利等多个维度持续活跃，成为金证股份品牌体系中不可或缺的核心资产。作为金证科技品牌文化和产品形象的代言人，融仔将在IP价值、态度、内容、产品、渠道等多个维度，以更加具象化、人格化、社交化的姿态，成为金证股份不可复制的品牌化资产，全面拉开品牌IP化的序幕，携手孵化数智金融美好未来。
五、结语：一颗科技蛋的数智金融孵化之旅
在文章的末尾，让我们回到最初的问题：一家深耕金融科技二十余年的技术领军企业，为什么需要一颗“蛋”？
答案或许就藏在“孵化”二字里。
金证股份的使命是“科技赋能金融，数字创造价值”——这不是一日之功，而是持续的耕耘与培育。融仔不是凭空创造的偶像，他是里域从金证股份的品牌土壤里挖掘出来的、最能代表这家企业灵魂的形象：他是一颗等待破壳的科技蛋，承载着无限可能；他是一位数智金融孵化师，守护着金融科技的未来。
作为深圳IP设计公司里域品牌的又一力作，“融仔”的诞生印证了我们的核心信念：一个成功的IP形象，必须是品牌价值观的生动载体。
从品牌基因的深度萃取，到“科技蛋”物种的精妙选择，再到全案服务体系的系统规划，里域全程主导并完成了“融仔”从概念到落地的完整创作。我们荣幸能与金证股份携手，让融仔成为连接金融科技与人文温度的“数智金融孵化师”，在赋能金融、孵化未来的道路上，萌力出击，共创数智金融美好新未来。
用IP为品牌赋能，让品牌更有价值。——里域品牌，专注IP全案服务的深圳创意机构。
